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    沉浸式體驗的極致——回歸心靈生活

    我要發布     發布日期:2022-05-05 13:49:15  來源:中陸必得旅游規劃
    核心提示:當下,“沉浸+”正不斷拓展其邊界,以沉浸式體驗為核心的沉浸式產業,正在成為未來文旅領域新的核心競爭力。同時,隨著Z世代逐步成為消費主力軍、消費升級意識的覺醒以及移動互聯網的大規模入侵,各商業項目已經進入“場景時代”。

      當下,“沉浸+”正不斷拓展其邊界,以沉浸式體驗為核心的沉浸式產業,正在成為未來文旅領域新的核心競爭力。同時,隨著Z世代逐步成為消費主力軍、消費升級意識的覺醒以及移動互聯網的大規模入侵,各商業項目已經進入“場景時代”。


      從政策背景來看,沉浸式產業和文化旅游的關系越來越密切,加快推動沉浸式產業發展,激發文化旅游消費潛力和引領消費升級,成為國家層面上的重要任務。從時間體驗上看,通過虛擬現實技術等串聯了白天和夜晚、當下和歷史;從空間體驗上看,通過室內和戶外、真實與虛擬,形成沉浸式體驗,未來,沉浸式產業將成為文旅體驗經濟產業制高點和核心競爭力。


      新一代旅游演藝已經借助科技,傾向于虛擬景觀,從VR到未來的“元宇宙”,觀者沉浸于情景之中,彼此互為“景觀”。同時,隨著后疫情時代的到來,通過利用“沉浸+”為文商旅賦能,實現“以文興旅、以旅促商、商旅融合”的文商旅項目是我們著重思考的問題。因此,如何打造場景力,營造沉浸式文旅氛圍感,通過場景力轉化為項目的價值增量,變成實實在在的消費力,成為越來越多商業項目需要考量的重點。



      沉浸式體驗的極致是回歸心靈生活


      體驗經濟是服務經濟的延伸,是農業經濟、工業經濟和服務經濟之后的第四類經濟類型,強調感受性滿足,重視消費行為發生時的心理體驗。其最大特征是互動性的全程參與、個性化的感受、映像性的回憶、暴利性的產出回報,而這些恰恰是新消費時代文化娛樂和休閑旅游產品延伸、迭代升級與價值提升的一個切入點。


      隨著人們文化和旅游消費水平的普遍提高,消費需求漸趨多元化,不少人已不再滿足于置身事外,更加注重文旅活動的新鮮感、體驗感、互動性。


      目前,體驗經濟的新消費時代已經來臨,相關技術也日臻成熟,互聯網技術的崛起,高科技技術手法的應用,將使人類進入“時空的穿梭”和“虛擬世界”時代,旅游產業也將迎來高科技體驗化的新時代。


      作為文旅融合轉型升級的代表產物,沉浸式旅游有助于實現創意與經濟共贏,在帶動景區二次消費方面具有獨特價值。


      從實景演藝到實景戲劇,從科技夜游到主題商業,沉浸式旅游正迎來爆發點。所謂“沉浸式”只是一種設計語言,其本質是讓游客專注于景區的情境,從中感到愉悅和滿足,體驗到“穿越感”。


      從長遠來看,沉浸式體驗項目仍有迭代升級的空間,尤其要在加強故事情節設計、優化體驗上下功夫,力求為消費者提供更優質的文化旅游服務。


      另一方面,并非所有景區都具備開展沉浸式游覽的條件,不應盲目跟風。前期研發費用高,IP需要版權費用,投入成本大,場景布置費用高,管理成本大,市場半徑小,重游率較低,回本周期長,等等,是這類產品的巨大短板和劣勢,加之國內的抄襲之風、模仿現象較為嚴重,要求入局者不斷更新迭代,推出新產品并優化體驗。


      不過,沉浸式演藝、主題街區更應注重內容的打造,一哄而上、一味模仿、停留于表面化的復制粘貼,最終只會失去美好山水的靈魂與內蘊。正如,一些觀眾所言,不少沉浸式演出存在重形式輕內容的傾向,一味追求炫酷的舞臺效果,忽視動人的情節內容,淪為空洞的“技術秀”。


      此類項目投資巨大也是可想而知的。目前,全國各地的沉浸式旅游項目大多運用各種新科技手段,投入不菲。如果沒有游客流量來支撐,尤其在個別旅游景區,沉浸式演出成為孤立的文化項目,觀者寥寥、門可羅雀,投入與產出嚴重不成正比。


     
    標簽: 文旅

    本文標題: 沉浸式體驗的極致——回歸心靈生活

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